店招，也称为商店招牌或商业招牌，是店铺外部的一种广告形式，用以展示商店的名称、品牌、特色商品或服务等信息。它起到指示店铺位置的作用，同时进行品牌宣传，吸引顾客注意，并促进消费。
店招的具体形式包括木版画、金字塔、竹帘或铁皮板等，通过图文结合的方式呈现商家的信息。在实体店铺中，店招通常位于入口处，以便顾客一眼就能看到。随着网络交易平台的发展，店招也延伸到了网店中，即虚拟店铺的招牌，一般都有统一的大小要求，例如在淘宝网上，店招的标准尺寸为950x150。
一个设计良好的店招应具备以下要素：
标准色（字）：
易于识别和记忆的颜色和字体。
尺寸：
适当的宽度和长度，以适应不同店铺的需求。
清洁和明亮：
保持店招的清洁和良好的照明，以吸引顾客的注意。
位置：
位于店铺的显著位置，便于顾客看到。
灯光：
周围的灯光要求亮度适中，灯的间隔距离和打灯时间也要考虑，以增强店招的视觉效果。
店招不仅是店铺的标识，更是品牌核心价值的体现。不同的店铺有着不同的品牌定位和目标客群，因此，店招的形式也应该是多姿多彩、各具特色的。管理部门应制定一些原则性的规定，比如禁止使用违禁词汇、确保安全牢固等，以引导和规范店招的设计和使用。