程序化广告购买是一种 利用自动化技术、数据分析和实时竞价来购买和优化广告的方式。它通过机器算法自动化地完成广告的购买、展示和优化，打破了传统广告投放中的人工干预，使广告投放变得更高效、精准。程序化广告的核心在于实时竞价（RTB，Real-Time Bidding）和数据驱动。当一个用户访问某个网站或应用时，广告位会通过竞价的方式进行拍卖。广告主在竞价过程中根据用户的特征（如年龄、性别、兴趣、地域等）设定广告投放的目标，广告平台通过数据分析、智能算法确定哪个广告主的广告最适合该用户。各个广告主通过需求方平台（DSP）进行实时竞价，选择竞价策略（如出价、目标受众等）。
程序化广告购买的优势包括：
提高效率：
自动化流程大大减少了人工操作的时间和成本。
精准投放：
通过数据分析，广告可以更精准地投放给目标受众。
实时优化：
广告主可以在广告投放过程中随时进行优化，提高广告效果。
多种模式：
包括首选交易（Preferred deal）、程序化直接购买（Programmatic guaranteed/direct）、私有竞价（Private Auction）和公开交易市场（Open exchange buy）等。
程序化广告购买不仅适用于数字领域，电视、广播和印刷业也在逐步采用这种广告模式。