双十一期间，各大电商平台纷纷选择使用小程序作为重要的营销和销售渠道，主要原因可以归纳为以下几点：
庞大的私域流量
微信小程序拥有巨大的用户基础，微信月活跃用户数超过10亿，这为电商平台提供了丰富的私域流量资源。
品牌商家可以通过小程序更直接地触达和运营自己的用户，减少对第三方平台的依赖，建立自己的私域流量池。
低成本获取流量
相比于传统电商平台如淘宝、京东等，小程序的流量获取成本较低。商家可以通过内容营销、社交分享等方式，以较低的成本吸引和留住用户。
小程序平台提供的营销工具和服务，如直播、小商店、订单管理等，进一步降低了商家的运营成本。
全链路服务闭环
小程序已经实现了从直播、小商店、订单管理到交易保障、物流等电商交易生态的全链路覆盖，提供了便捷的一站式服务。
这种全链路的服务闭环能够提高用户的购物体验，增加用户的转化率和购买频次。
社交电商的兴起
微信小程序的社交属性使得商家可以通过社交分享、好友推荐等方式，实现裂变式传播，快速扩大品牌影响力和用户规模。
社交电商的兴起进一步推动了小程序在双十一期间的广泛应用，成为电商巨头争夺的核心流量渠道。
成熟的生态系统
微信小程序已经形成了成熟的生态系统，拥有大量的第三方服务和应用，为商家提供了丰富的营销和运营工具。
这种成熟的生态系统能够帮助商家更好地利用小程序进行商业活动，提高营销效果和销售业绩。
综上所述，双十一期间电商平台纷纷选择使用小程序，主要是因为小程序具有庞大的私域流量、低成本获取流量、全链路服务闭环、社交电商的兴起以及成熟的生态系统等优势。这些优势使得小程序成为电商平台在双十一期间争夺用户和销售额的重要工具。