DSP程序化购买是指 通过需求方平台（DSP）进行的广告购买方式。它涉及将广告从广告主到媒体的全部投放过程自动化，通常通过程序化平台来购买广告展示机会。DSP平台利用算法和大数据分析，帮助广告主或代理商以统一接口管理广告交易，实现精准的目标受众定向和高效的广告投放。
程序化购买主要分为两大类交易方式：
公开竞价（Open Bidding）
广告主通过DSP平台参与公开竞价，在数以百万计的网站上针对每一个用户的展示行为进行评估和出价。
实时竞价（RTB）是其中的一种方式，广告主在毫秒级别的时间内对每一次广告展示进行竞价，以赢得最有价值的曝光机会。
私有市场（Private Market）
私有市场是指广告主和媒体之间通过程序化方式进行的非公开交易，通常用于购买特定的优质广告位或受众群体。
例如，门户网站的黄金展位可以通过DSP平台以程序化购买方式接入，实现更精准细化的人群购买，但这类优质资源并不按照RTB来售卖。
通过DSP程序化购买，广告主可以更精确地定位目标受众，优化广告投放效果，提高广告投资回报率（ROI）。同时，程序化购买方式也提高了广告交易的效率和透明度，使得广告主和媒体能够更好地管理和优化广告资源。