程序化广告是一种 利用技术手段进行广告交易和管理的广告形态。它允许广告主通过程序化方式采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。同时，媒体也可以通过程序化方式售卖跨媒体、跨终端（如电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并实现广告流量的分级和差异化定价。
程序化广告的核心在于通过技术手段实现广告的精准投放和优化。它依托于大数据、机器学习算法等前沿技术，对广告投放的各个环节进行精准把控和优化，从而提高广告效果，降低广告成本。
程序化广告的特点包括：
购买精准化：
通过精确定位个体消费者讯息接触点，帮助品牌主自动化决策媒体购买过程。
流程信息化整合与精细调控：
对数字媒体广告投放的整个流程进行信息化整合与精细调控，提高广告投放效率。
多屏数据打通与多维度大数据分析：
以底层多屏数据的打通和多维度大数据为核心，实现更精准的广告投放。
生态级RTB、移动DSP和多屏程序化购买技术：
依托这些先进技术，构建程序化广告闭环，包括程序化洞察、程序化创意和程序化购买。
程序化广告不仅可以帮助广告主节省预算，提高广告效果，还可以让消费者看到更符合自己兴趣和需求的广告，从而提升用户体验。