程序化购买是一种 通过数字平台自动执行广告媒体购买流程的互联网广告经营模式。它利用技术如DSP（需求方平台）、PDB（私有数据库）和RTB（实时竞价）等，实现广告的自动化采买和投放。程序化购买能够提高广告主的预算回报，增加媒体广告收益，并减少对非目标消费者的打扰。
程序化购买的主要优势包括：
受众购买和人群定向：
通过数据分析，广告可以精准地投放给目标受众。
提升消费者体验：
减少广告干扰，提高用户满意度。
提高广告购买效率：
自动化流程节省时间和人力成本。
规模和策略优化：
能够大规模地执行广告投放，并优化投放策略。
程序化购买的实现通常依赖于以下平台：
需求方平台（DSP）：代表广告主进行广告投放和竞价。
广告交易平台（Ad Exchange）：提供广告库存和实时竞价环境。
媒介方平台（SSP）：帮助媒体方销售其广告库存。
广告信息交换平台（Ad Exchange Platform）：促进广告买家和卖家之间的信息交换。
程序化购买不仅应用于数字领域，还逐渐扩展到电视、广播和印刷业，成为广告投放的必然趋势。