“附近的小程序”是一种基于地理位置的服务，它允许用户通过微信发现并访问附近提供特定服务的小程序。以下是“附近的小程序”之所以受到关注的原因：
便捷性：
用户可以通过打开微信的“发现”菜单，选择“小程序”下的“附近的小程序”来查看和访问周围五公里内的小程序。这种便捷性使得用户能够快速找到所需的服务，无需进行复杂的搜索或导航。
商业价值：
对于线下商家而言，“附近的小程序”是一个有效的广告和推广平台。商家可以在小程序中展示自己的服务，吸引附近用户的注意。由于用户是在寻找服务时看到这些小程序的，因此广告的转化率较高。
流量入口：
微信小程序提供了多个流量入口，包括附近的小程序、公众号、搜索等。对于有实体店的商户来说，开通附近的小程序功能可以带来可观的免费流量，增加曝光和客源。
用户习惯：
随着微信用户数量的不断增加，越来越多的人开始习惯使用微信来寻找各种服务。小程序作为一种新的应用形态，能够很好地满足用户的需求，提供便捷的服务体验。
政策支持：
微信官方对小程序的支持力度较大，提供了丰富的功能和接口，帮助商户更好地运营和推广自己的小程序。尽管审核难度有所加大，但整体上，小程序为线下门店带来了新的机遇。
建议
对于线下商家来说，开通“附近的小程序”功能是一个明智的选择。通过合理利用这一功能，商家可以提升品牌曝光度，吸引更多潜在客户，从而增加营业额。同时，商家也需要注意遵守微信的规则，确保小程序的合规运营。