千人成本（Cost Per Mille，简称CPM）是一种衡量广告成本的单位，它表示每1000人（或家庭）所需要支付的费用。这个指标用于评估不同媒体或广告投放策略的成本效益，帮助广告主选择最合适的广告渠道。
计算公式
千人成本的计算公式如下：
\[ \text{千人成本} = \left（ \frac{\text{广告费用}}{\text{到达人数}} \right） \times 1000 \]
其中，广告费用是指投放广告所需的总费用，到达人数是指广告实际触及的受众数量。
应用场景
电视广告：例如，电视点成本为1800元，到达人口为600万，则电视CPM为30元。
报纸广告：假设报纸投入为28,000元，日均发行量40万，传阅率为2，则报纸CPM为35元。
网络广告：以“同期声”为例，投入费用为3万，交通流量为40万人次/天，注意到广告的几率为1/2，则CPM为5元。
优缺点
优点：
标准化衡量 ：提供了一个统一的衡量标准，便于不同媒体之间的比较。成本效益分析：
帮助广告主评估广告投入的性价比。
缺点
展露概念不明确：
千人成本采用的是潜在的展露，而非实际的展露，因此可能高估广告的实际效果。
忽略媒体质量差异：
不同媒体之间的印象与影响力存在质上的差别，千人成本未能充分考虑这些因素。
覆盖率数字的不可靠性：
不同媒体的覆盖率数字可能不准确，影响千人成本的计算结果。
结论
千人成本是广告主在制定广告策略时的重要参考指标，但它并不是唯一的衡量标准。广告主应结合其他因素，如目标受众的精准度、广告的创意质量、媒体的品牌影响力等，来综合评估广告效果。