VIS是 Visual Identity System的缩写，即 视觉识别系统。它是一个系统化的视觉符号系统，用于将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体、直观的视觉符号，从而塑造出独特的企业形象。视觉识别系统是企业形象识别（CI）的重要组成部分，包括基本要素（如企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（如产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等）。通过这些视觉符号的传达，VIS帮助企业在市场中建立独特的品牌形象，提高品牌知名度和忠诚度。
VIS的核心在于通过视觉符号系统，使企业与其周围的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。一个优秀的VIS设计能够：
1. 明显地将企业与其他企业区分开来，确立企业的行业特征或重要特征，确保企业在经济活动中的独立性和不可替代性。
2. 传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。
3. 通过特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，提高消费者对企业的品牌忠诚度。
4. 提高企业员工对企业的认同感，增强企业士气。
VIS设计不仅仅是表面的装饰，而是将企业的核心理念有效地转化为易于识别和记忆的视觉符号系统。这与文本格式的企业理念需要遵循语法规则和修辞原则一样，视觉识别系统也有其独立的法则和规范。因此，VIS设计是企业战略的重要组成部分，对企业的长期发展和市场竞争力具有深远影响。