文案， 通常指广告或市场营销中的文字内容，其目的是通过文字描述来传达信息、吸引目标受众、激发情感和促进销售。文案可以出现在各种媒介上，包括广告、宣传材料、网站、社交媒体帖子、电子邮件和产品描述等。
具体来说，文案的定义可以从不同角度来理解：
古代含义：
在古代，文案原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人，即文职人员。在现代，这个词语主要用在商业领域，指的是公司或企业中从事文字工作的职位，即以文字来表现已经制定的创意策略。
广告和市场营销：
文案是广告传播中的文字内容，包括标题、正文、口号等，目的是影响和吸引潜在客户，从而促进销售和品牌推广。
职责和功能：
文案不仅仅是简单的文字撰写，它需要为传播和沟通服务，承载一定的任务和目的，通常是商业任务。文案需要精心设计，具有创意、说服力和易读性，以便让读者对产品或服务产生兴趣。
分类：
文案可以分为品牌型文案和销售型文案。品牌文案主要用于宣传品牌，而销售型文案则侧重于促进销售。
综上所述，文案是一个与广告创意密切相关且多存在于广告公司、企业宣传与新闻策划工作等职位中的文字内容，其核心目的是通过文字来传达信息、吸引受众并促进销售和品牌推广。