产品的生命周期一般分为 四个阶段，即 导入期、成长期、成熟期和衰退期。
导入期
产品刚进入市场，用户对产品缺乏了解，购买的人较少。
产品投入高于营收，利润为负。
产品策略包括积极培育市场，让更多的消费者认识和购买产品。
成长期
用户对产品逐渐熟悉，销售快速增长。
随着营收的快速增长，利润开始由负转正。
产品策略包括快速扩张市场，增加市场份额。
成熟期
用户对产品已经熟悉，销售增长缓慢，甚至不增长。
产品占据了较高的市场份额，利润达到了巅峰。
产品策略包括采用多种策略，保持市场占有率，即使打价格战也在所不惜。
衰退期
由于出现替代品或消费者需求的变化，产品销售逐渐减少，最终可能被淘汰出市场。
销售与利润下滑，企业面临抉择，是维持运营微调改进，还是退场转投他处。
这些阶段划分反映了产品从进入市场到最终退出市场的整个过程，每个阶段企业都需要制定相应的市场策略和运营计划，以应对不同的市场环境和竞争态势。