小程序的流量具有以下作用：
吸引用户和拉新
小程序背靠微信的庞大用户群体，具有显著的流量优势。通过微信的搜索、发现、下拉等天然流量入口，小程序能够轻松被用户发现和使用。
小程序可以通过与公众号、微信群等微信生态内的元素关联，实现双向引流，从而扩大用户基础。
提升曝光度
小程序可以通过微信广告、朋友圈广告等方式进行推广，提高品牌曝光度。
小程序的“附近的小程序”功能可以增加用户发现小程序的概率，进一步提高曝光度。
促进销售和品牌建设
小程序具有强大的营销功能，如拼团、砍价、优惠券等，能够有效吸引用户购买，提升销售转化率。
小程序可以作为商城系统，提供便捷的购物体验，增强用户黏性，促进复购。
小程序有助于口碑营销，通过用户分享和社交裂变，迅速获得新客户，完成客户的裂变式增长。
精细化运营和数据分析
小程序提供强大的后台管理系统，支持多维度数据分析，帮助商家实时掌握店铺经营状况，优化营销策略。
通过会话存档、话术库、标签等功能，小程序可以帮助员工更高效地跟进客户，提升客户服务质量。
降低营销成本
相比传统的电视广告、报纸广告等，小程序营销成本较低，且效果更易于衡量。
小程序可以通过线下扫码、用户分享等方式，以较低的成本获取流量。
流量变现
小程序流量主可以通过接入广告、知识付费等方式实现流量变现，为开发者提供新的盈利手段。
综上所述，小程序的流量在吸引用户、提升曝光度、促进销售和品牌建设、精细化运营和数据分析以及降低营销成本等方面具有重要作用。商家应充分利用小程序的流量优势，制定有效的营销策略，以实现商业价值的最大化。