程序化购买机制是一种通过数字平台代表广告主自动执行广告媒体购买的流程。它依赖于需求方平台（DSP）和广告交易平台（Ad Exchange），并包括实时竞价（RTB）和非实时竞价（non-RTB）两种模式。
程序化购买的核心机制如下：
自动化流程：
通过数字平台自动完成广告采买及投放，减少人工干预，提高效率。
实时竞价（RTB）：
广告主在极短的时间内（通常为几十到几百毫秒）对广告展示机会进行实时竞价。广告主通过DSP向Ad Exchange提交出价，与其他广告主竞争，以获得最佳广告位。
非实时竞价（non-RTB）：
与RTB不同，non-RTB模式下的广告购买不是实时进行的，可能是基于预设的规则和策略进行。
受众定向：
程序化购买利用大数据和算法分析用户行为、兴趣和偏好，实现精准的广告投放。
动态优化：
程序化购买可以根据广告效果和预算等因素实时调整投放策略，实现动态优化。
整合多方资源：
将广告主、广告代理商、媒体平台和数据提供商等各方资源有效整合，提高广告投放的精准度、个性化和自动化水平。
总结来说，程序化购买机制通过技术手段实现广告投放的精准化、个性化和自动化，极大提高了广告投放的效率和精度，成为广告行业的重要趋势。