苹果公司限制小程序的原因主要有以下几点：
维护生态系统的健康和盈利性：
苹果公司认为小程序可能会绕过其支付系统，从而影响其收入来源。例如，微信和抖音的小程序通过“漏洞”将用户引导至外部支付系统，规避了苹果的佣金。
保护App Store的生态平衡：
苹果对App Store中的应用程序有严格的政策要求，包括对虚拟产品的销售必须通过其内购系统进行，并会从中抽取一定比例的佣金。这一政策旨在确保所有开发者遵守相同的规则，保护App Store的生态平衡。
防止不当竞争：
苹果对腾讯和字节跳动施加压力，要求它们对微信和抖音内的小程序进行根本性调整，以防止用户绕过其通常收取的30%佣金。此举是苹果为了阻止不当竞争、维护自身收入来源的必要措施。
内容审核的严格性：
苹果对App Store中的应用程序进行严格的内容审核，对于涉及虚拟产品销售的应用程序，会要求其提供详细的说明和证明材料，以确保产品的合法性和合规性。这一审核过程可能会增加开发者的时间和成本。
综上所述，苹果限制小程序主要是为了维护其生态系统的健康、保护自身收入来源、防止不当竞争以及确保内容审核的严格性。这些措施虽然可能会增加开发者的成本和复杂性，但从长远来看，有助于维护苹果应用商店的整体秩序和用户体验。