编写小程序推广企划时，需要遵循以下步骤和要点：
前期准备工作
申请注册小程序：确保小程序已经通过审核并上线。
明确产品定位和目标：确定小程序的核心功能和目标用户群体。
选择合适的推广渠道和方式：根据产品特性和目标用户选择最有效的推广方法。
确定团队分工并执行：明确团队成员的职责，并分配任务。
打通公众号与小程序的数据：利用公众号为小程序导流，实现数据互通。
上线初期的工作
保障小程序的正常使用：确保小程序在上线初期运行稳定。
优化小程序界面设计：根据用户反馈优化界面，提升用户体验。
上线初期的推广策略：制定并执行一系列推广活动，如优惠活动、限时促销等。
后期的日常工作
产品的更新：定期更新小程序功能和内容，保持其竞争力。
内容运营：通过公众号、社交媒体等渠道发布高质量内容，吸引用户关注。
活动策划：定期举办线上线下活动，提高用户参与度和粘性。
用户运营：建立用户社群，提供优质的客户服务，增强用户忠诚度。
数据分析：通过数据分析了解用户行为，优化推广策略。
意见反馈：收集用户反馈，持续改进小程序。
获取用户
通过扫描二维码、搜索、公众号关联、好友分享、附近的小程序等方式获取用户。
激活用户，提高留存率
通过优惠活动、积分系统、邀请好友奖励等方式激活用户，提高用户留存率。
获得收入
利用小程序的即用即走特性，提供优质服务，通过服务占据用户心智，提高回头率。
快速传播
借助社交媒体的传播优势，通过蹭热点、制造热点完成病毒式传播。
推广策略
应用商店推广：优化关键词，争取推荐位，鼓励用户评价和分享。
社交媒体推广：利用微信公众号、微博、抖音等平台发布内容，与意见领袖合作。
线下渠道推广：在人流密集场所张贴二维码海报，与线下商家合作。
内容营销：制作高质量的使用教程、案例分析等内容，与行业媒体合作。
用户激励：设立积分系统和邀请好友奖励机制。
编写推广计划的标题
标题应简洁明了，吸引人眼球，如“利用小程序提升品牌价值——推广计划”。
制定具体的推广计划
分析小程序的优点和适用场景，制定具体的实施方案和预期效果。
通过以上步骤和要点，可以编写出一份全面、系统的小程序推广企划。在编写过程中，要确保内容条理清晰、步骤明确，以便于执行和监控推广效果。同时，要不断根据数据分析结果调整推广策略，以实现最佳的推广效果。