品牌属性攻略主要涉及对品牌进行定性和定位，以便更好地与消费者沟通和建立品牌忠诚度。以下是一些关键步骤和策略：
梳理品牌特点
发现和梳理：从品牌载体的功能、身份、情感、社会等不同维度出发，发现和梳理出品牌的特点。例如，王老吉从功能属性上梳理出凉茶可以防上火的特点。
吻合受众偏好
了解受众：研究目标受众的偏好，确保品牌特点能够打动他们的心灵。例如，王老吉通过强调“防上火”的功能，击中了消费者的需求。
关注意见领袖：关注影视明星、行业专家等意见领袖的偏好，他们的观点可以影响普通目标受众。
品牌属性定位策略
品质定位：通过提供高品质的产品或服务，树立品牌在消费者心目中的高品质形象。
创新定位：通过不断创新和推出独特的产品或服务，树立品牌在消费者心目中的创新形象。
可靠性定位：通过提供可靠、稳定的产品或服务，树立品牌在消费者心目中的可靠形象。
个性化定位：通过强调品牌的个性特点和独特的品牌文化，树立品牌在消费者心目中的个性化形象。
人文关怀定位：通过强调品牌对消费者的关怀和关注，树立品牌在消费者心目中的人文关怀形象。
价格定位：通过提供具有竞争力的价格策略，树立品牌在消费者心目中的性价比形象。
其他策略
属性定位策略：根据产品的某项特色来定位，例如雷达表宣传“永不磨损”的品质特色。
利益定位策略：根据产品带给消费者的某项特殊利益定位，例如高露洁突出“没有蛀牙”的功效。
使用定位策略：根据产品的某项使用定位，例如“红牛”饮料定位于增加体力、消除疲劳的功能性饮料。
使用者定位策略：把产品和特定用户群联系起来，例如“太太口服液”定位于太太。
竞争者定位策略：以某度较高的竞争品牌为参考点来定位，在消费者心目中占据明确的位置。
质量价格组合定位：例如“海尔”家电产品定位于高价格、高品质。
生活方式定位：将品牌人格化，赋予其与目标消费群相似的个性，例如百事可乐以“年轻、活泼、刺激”的个性形象。
优化建议
保持一致性：确保品牌信息在标题、导购标题、主图等处的一致性，避免误导消费者。
通过以上步骤和策略，可以有效地规划和优化品牌属性，从而提高品牌知名度、信任度和忠诚度。