市场定位是 经济、经营方面的术业用语，其关键是在产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性。具体来说，市场定位是指企业为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据更有优势的位置而进行的安排，也是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。
市场定位的核心概念包括：
竞争对比：
企业需要分析竞争者在市场上的位置和优势，找出自身的相对优势。
目标消费者：
明确产品要满足的消费者群体及其需求。
独特形象：
塑造产品与众不同的形象，使其在消费者心中占据特殊位置。
市场细分：
通过市场细分，企业可以更精准地定位目标消费者，并根据其需求进行产品设计和营销。
市场定位的方式主要有以下几种：
避强定位：
避免与竞争者直接对抗，寻找市场中的“空隙”或薄弱环节，开发新的产品或市场领域。
迎头定位：
与竞争者直接对抗，争取在消费者心中占据相同或相似的位置。
重新定位：
对现有产品进行再定位，改变其在消费者心中的形象或位置。
市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置，从而取得竞争优势。它不仅仅是产品本身的差异化，更是通过营销手段在消费者心中建立独特的品牌形象。
综上所述，市场定位是企业通过一系列营销活动和策略，在目标市场中塑造产品独特形象的过程，旨在实现与竞争者的有效区分，并在消费者心中占据有利位置。