冲货，也被称为倒货或窜货，是指 由于经销网络中的各级代理商、分公司等受利益驱动，使所经销的产品跨区域销售，造成价格混乱，从而使其他经销商对产品失去信心，消费者对品牌失去信任的营销现象。冲货的表现形式包括经销商之间的冲货、公司分支机构或中间商受利益驱动进行跨区销售等。
冲货的发生需要三个条件：窜货主体（即经销商或分公司）、环境（即市场环境）、诱因（即利益驱动）。大量冲货的销量会使其他经销商对产品失去信心，消费者对品牌失去信任，最后可能导致整个营销体系的崩溃，让公司一蹶不振，是一种危险的销量。
为了防止冲货，一些公司采取了减少分销网层数、加强市场监管等措施。此外，国际物流中的冲货通常表现为进口商或分销商未经品牌方许可，擅自将产品从一国引入另一国销售，或者通过走私、夹带等方式规避关税和监管，以实现利润最大化。
冲货不仅扰乱了市场秩序，也损害了品牌方的利益，对产业链各个环节都会带来恶劣影响。因此，品牌方和经销商需要采取有效措施，加强对销售渠道的管理和监督，以维护市场秩序和品牌形象。