微信服务号认证和不认证的区别主要体现在以下几个方面：
功能权限
认证服务号：可以使用所有功能接口，包括微信支付、微信小店、自定义菜单、微信多客服、获取用户基本信息、客服接口、语音识别等高级接口。
未认证服务号：只能使用基本的消息推送功能，无法使用自定义菜单、微信支付、微信多客服、获取用户基本信息等高级接口。
搜索排名
认证服务号：在微信搜索中排名靠前，更容易被用户发现。
未认证服务号：只能在添加朋友时通过公众号搜索到，搜索排名较低。
用户互动
认证服务号：可以直接添加朋友中搜索，未认证的只能在添加朋友-公众号中搜到。
未认证服务号：无法直接添加朋友中搜索，只能通过公众号搜索。
支付功能
认证服务号：可以申请微信支付，用于客户支付。
未认证服务号：无法申请微信支付。
标识与信任度
认证服务号：有微信公众平台官方的认证标识，可信度高，有公信力。
未认证服务号：没有任何认证标识，可信度较低。
其他功能
认证服务号：可以获取用户基本信息，使用分组接口、客服接口等高级接口。
未认证服务号：无法获取用户基本信息，也无法使用分组接口、客服接口等高级接口。
综上所述，微信服务号认证后可以获得更多的功能和权限，提升品牌影响力和用户信任度，从而更好地进行营销和推广。如果条件允许，建议对服务号进行认证以充分利用这些优势。