文旅IP，即文化旅游的知识产权，指的是在文化和旅游要素融合下，具有独特的文化内涵、强大的市场吸引力、高度的品牌认知度和忠诚度的文化旅游项目或产品。它是文化旅游的代言人，能够赋能文旅发展，成为核心力量。
具体来说，文旅IP可以是一个故事、一个形象、一个地方特色文化元素等，具有高辨识度和独特性，能够吸引游客。文旅IP不仅包括产品、服务、形象、知名度、认知度，还包括辐射市场范围和客群本身质量等综合实力。它是文化和旅游融合的产物，通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定，并且具备高度延展性，因此存在相应的商业价值。
综上所述，文旅IP是文化旅游领域的重要概念，通过独特的文化内涵和市场吸引力，能够有效提升旅游项目的品牌认知度和忠诚度，推动文化旅游产业的发展。