SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）是数字营销中的两个重要概念，它们在实现网站目标方面各有侧重。以下是它们之间的主要区别：
定义
SEO（搜索引擎优化）：通过优化网站的内容、结构和关键词布局等手段，提高网站在搜索引擎中的自然排名，以获取流量和曝光度。
SEM（搜索引擎营销）：利用搜索引擎平台进行的网络营销方式，包括搜索引擎竞价广告（如PPC）和搜索引擎优化（SEO）。
实现方式
SEO：主要通过内部优化，如关键词布局、内容更新、结构优化等，来提高网站在搜索引擎中的自然排名。
SEM：通过购买关键词排名来实现，即向搜索引擎支付一定的费用，以在搜索结果中展示广告。
费用
SEO：费用相对较低，主要依赖于人工优化和技术手段，不需要支付额外的广告费用，但需要长期的优化工作。
SEM：费用较高，因为需要支付关键词竞价费用，一旦停止支付广告费用，流量和排名会迅速下降。
见效时间
SEO：通常需要较长时间（如3个月左右）才能看到明显效果，但一旦排名提升，可以持续带来稳定的自然流量。
SEM：见效快，广告上线后就能带来流量，但客户可能不够精准，且效果可能不长久。
风险和审核
SEO：正规的SEO完全符合搜索引擎的规则，不存在风险；但若追求短期效果，采用非法手段，很容易被搜索引擎封禁。
SEM：审核相对严格，尤其是对于黑色灰色行业，审核门槛较高。
展示方式
SEO：展示的是自然搜索结果，通常包括标题和描述，位置不固定。
SEM：展示的是付费广告，通常在搜索结果的显著位置，如首页顶部或第二页的中间位置，且可以设置动态内容。
转化率
SEO：由于用户通过自然搜索找到网站，通常转化率较高，尤其是长尾词。
SEM：虽然可以快速获得流量，但用户可能不够精准，转化率可能较低。
建议：
企业在制定数字营销策略时，可以结合使用SEO和SEM，以实现较好的营销效果。通过SEO建立长期的在线影响力和品牌知名度，同时通过SEM快速获得流量和市场反馈。这样既可以保证网站的稳定流量，又可以在短期内提升曝光度和销售额。