小程序限购的原理主要是 限制购买数量。具体来说，每个用户在一段时间内只允许购买规定数量以下的特定商品，或者超出数量需要支付更高的价格。这种措施有以下几个目的：
防止黄牛倒卖：
限购商品通常具有价格优势，通过限制购买数量可以防止黄牛大批量购买后再倒卖，从而维护市场秩序和商品价值。
防止恶意占用库存和刷单：
对于畅销品，限购可以防止恶意占用库存和刷单行为，确保商品能够公平分配给真正需要的用户。
吸引更多用户消费：
限购可以吸引更多用户购买，因为如果不限购，一个用户可能会买走所有低价商品，其他用户根本无法感知。限购必然会导致多人购买，从而增加消费可能性。
制造紧缺感：
限购可以制造商品紧缺感，凸显商品价值，刺激消费欲望，类似于“饥饿营销”策略，例如唯品会的限时特卖就是利用这种效果。
公平性：
有些限购措施是为了避免用户为了获得奖品而投入过多“份数”，导致直接购买产品，从而保持购买的公平性。
商业策略：
限购也是商家为了使产品得到很好的销售业绩而采取的一系列促销手段，通常用于特价和降价产品，防止其他商业伙伴和同行业恶意抢购。
总的来说，小程序限购是一种常见的营销策略，旨在平衡市场需求、防止恶意行为，并刺激消费。