程序化购买结构是指通过数字平台，代表广告主自动地执行广告媒体购买的流程。它利用信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程，其中涉及的技术包括DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）、PDB（Programmatic Direct Buying，程序化直接购买）和RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）。程序化购买的优势在于实现受众购买和人群定向，提升消费者体验，以及通过数据分析和机器学习技术实现广告投放的精准定向和动态优化。
程序化购买的具体流程包括：
需求方平台（DSP）：
广告主通过DSP自动筛选和购买广告位，实现精准投放。
广告交易平台（Ad Exchange）：
连接广告主和媒体供应商，通过实时竞价（RTB）或非实时竞价（non-RTB）模式完成广告交易。
自动化系统：
整个购买过程由计算机程序自动完成，减少人工干预，提高投放效率。
程序化购买不仅提高了广告投放的效率和精度，还使得广告投放更加个性化和灵活，能够根据用户行为和偏好进行精准投放。这种购买方式正在逐渐扩展到电视、广播和印刷业等传统媒体领域。