广告调研的程序通常包括以下几个关键步骤：
确定调研目标
明确广告调研的具体目的和要解决的问题。
界定调查的范围和边界。
设定调研目标，确保目标具体且可衡量。
收集次级资料
在开始实地调研之前，收集已有的次级资料。
这些资料可以包括市场研究报告、行业分析、相关案例研究等。
次级资料的收集有助于对目标市场现状有一个初步了解，并为后续实地调研提供参考。
制定调研计划
根据调研目标，制定详细的调研计划。
包括确定调研方法、调查对象、调查内容和调研时间等。
使调研过程更有条理性和针对性。
实地调研
根据调研计划，进行实地调研。
主要包括问卷调查、访谈、观察等方法。
通过与目标受众或潜在消费者的交流，了解他们的购买决策过程、消费观念、媒体偏好等信息。
同时，观察竞争对手的广告宣传手法、媒体渠道以及消费者反应等。
数据整理和分析
将调研所得数据进行整理和分析。
使用电子表格、统计软件等工具，对数据进行分类和统计。
分析数据的过程中，找出目标受众的共性和特点，发现潜在的市场机会和挑战，为广告策略制定提供依据。
撰写调研报告
根据分析结果，撰写调研报告。
报告应包括调研目标、调研方法、数据分析结果以及相应的结论和建议等部分。
必要时再次跟踪研究
根据调研结果，必要时进行再次跟踪研究，以验证结论的可靠性和有效性。
通过以上步骤，广告调研可以系统地进行，确保收集到全面、准确的数据，并为广告策略的制定提供有力支持。