程序化购买是一种基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放方式，与常规的人工购买相比，它可以极大地改善广告购买的效率、规模和投放策略。程序化购买的分类主要包括以下几种模式：
Preferred deal（首选交易）
定义：固定每千次展示费用和无保证广告资源的非竞价模式。
特点：CPM固定，但流量不保证。
Programmatic guaranteed/direct（程序化直接购买）
定义：具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。
特点：CPM固定，流量有保证。
Private Auction（私有竞价）
定义：使用实时出价和成交底价的拍卖模式。
特点：只开放给受邀请的买家。
Open exchange buy（公开交易市场）
定义：基于实时出价和可变CPM的竞价模式。
特点：对任何买家开放。
此外，程序化购买还可以根据不同的技术实现方式进行分类，主要包括：
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）
定义：在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得广告展现。
特点：适用于PC端和移动端，能够快速捕捉市场中的交易机会。
Non-RTB（非实时竞价）
定义：在非实时环境下进行的广告购买，通常通过程序化方式实现。
特点：可以在广告投放前进行计划和优化，适用于长期稳定的广告投放。
DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）
定义：广告主通过DSP来管理和购买广告展示。
特点：使广告主能够根据用户行为和属性进行精准定位和投放。
Ad Exchange（广告交易平台）
定义：连接广告交易的买方和卖方，提供实时竞价环境。
特点：支持多种广告购买模式，包括RTB和Non-RTB。
PDB（Programmatic Direct Buying，私有程序化购买）
定义：广告主通过程序化方式购买保量的优质媒体资源。
特点：提供更高程度的控制和优化，适用于大规模广告投放。
这些模式和技术的结合，使得程序化购买能够实现高效、精准和个性化的广告投放，满足广告主对受众定位和个性化营销的需求。