品牌延伸的程序主要包括以下步骤：
确定实际的、理想的顾客品牌知识
构建品牌的心理地图，识别品牌资产的关键来源。
列举可能的延伸方案
可以采用公司使命愿景法、消费者调研法、员工头脑风暴法等方法来生成延伸方案。
评估候选延伸方案的潜力
从消费者因素、公司因素、对手因素、品类因素等多个角度对候选方案进行评估。
设计实施延伸的营销计划
选择合适品牌元素，制定营销计划，并利用次级联想来增强品牌延伸的效果。
评估延伸对母品牌资产的影响
通过评估品牌延伸的六大原则，使用品牌延伸积分卡等方法来衡量延伸活动对母品牌资产的影响。
此外，品牌延伸的基本步骤还包括：
确定品牌的联想
通过名称联想法、品牌特质联想法、映射联想法等方法确定品牌在消费者心目中的联想。
选择品牌延伸的产品
根据品牌联想，识别与这些联想密切相关的产品类别，并选择适合延伸的产品。
识别相关产品
确定哪些产品与核心品牌联想紧密相关，并评估这些产品的市场需求和消费者接受度。
选择候选品牌名
在确定品牌联想和识别相关产品后，选择合适的候选品牌名，并进行市场测试。
评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
通过市场测试和消费者反馈，评估延伸活动的效果，并调整策略以优化品牌延伸。
这些步骤共同构成了品牌延伸的完整程序，帮助企业在考虑各种因素的基础上，有效地实施品牌延伸，以实现品牌价值的最大化。