程序化广告（Programmatic Advertising）是指 利用技术手段进行广告交易和管理的广告形态。具体而言，它以程序化技术为基础，依托底层多屏数据的打通和多维度大数据，采用生态级RTB（实时竞价）、移动DSP（需求方平台）和多屏程序化购买技术。程序化广告的闭环包括程序化洞察、程序化创意和程序化购买。
程序化广告的核心特点包括：
实时性：
广告投放基于实时竞价和实时数据优化，能够快速响应市场变化。
精准性：
通过数据分析和算法，广告可以精确匹配用户的兴趣和行为。
自动化：
广告主可以通过程序化方式自动采购媒体资源，并实现广告流量的分级和差异化定价。
效率性：
程序化广告可以大大提高广告营销的效率和精准度。
程序化广告不仅涵盖了传统的广告购买模式，还通过技术手段实现了更高效、更精准的广告投放和管理。它使得广告主能够更灵活地设定投放策略和预算，实现精确控制，同时也使媒体资源能够更有效地售卖和采购。