程序化广告（Programmatic Advertising）是一种 利用自动化技术、数据分析和实时竞价来购买和优化广告的方式。它通过机器算法自动化地完成广告的购买、展示和优化，打破了传统广告投放中的人工干预，使广告投放变得更高效、精准。程序化广告的核心在于实时竞价（RTB）和数据驱动。
当一个用户访问某个网站或应用时，广告位会通过竞价的方式进行拍卖。广告主在竞价过程中根据用户的特征（如年龄、性别、兴趣、地域等）设定广告投放的目标，广告平台通过数据分析、智能算法确定哪个广告主的广告最适合该用户。各个广告主通过需求方平台（DSP）进行实时竞价，选择竞价策略（如出价、目标受众等）。最高出价和匹配度最佳的广告被展示给用户。广告展示后，广告效果实时追踪，并通过数据反馈进行优化。
程序化广告的特征包括：
精细化切割管理营销传播的目标受众：
通过数据分析精确地定位目标用户群体。
内容与技术实时互联，实现广告创意动态化：
广告创意可以根据用户特征和实时环境进行动态调整。
增强广告流量变现能力，实现广告主数据资产增值：
通过程序化购买技术提高广告的投放效率和精准度，从而提升广告效果和ROI。
程序化广告通过程序化技术实现了广告交易和管理的数字化、自动化和系统化，提升了广告投放的效率和精准度，为广告主和媒体带来了双赢的效果。