巨头推出小程序的原因主要有以下几点：
获取新增用户并维护存量用户
小程序可以帮助企业和第三方平台获取用户流量，并通过连接用户打造生态闭环。
小程序的即用即走特性使得用户更倾向于在单一入口内完成各种需求，从而增加用户黏性。
市场潜力和增长空间
随着移动互联网的普及，小程序用户规模已经超过十亿，且增长率保持在高位，具有巨大的市场潜力。
小程序可以替代一些长尾、低频的应用，通过搜索、LBS、竞价等功能增加商业变现空间。
应对激烈竞争
小程序市场竞争激烈，互联网巨头入局可以巩固自己的市场地位，扩大市场份额。
通过小程序，巨头们可以应对新兴厂商的技术创新优势，保持竞争力。
紧跟行业趋势
小程序行业趋势显示，未来将更加注重用户体验和服务质量，通过人工智能等技术提高服务精准度和效率。
小程序还将加强与其他应用的互联互通，实现信息共享和互操作，这对互联网巨头拓展业务范围非常重要。
商业模式和盈利能力
小程序的商业模式包括广告收入、付费应用、电商分成等，为互联网巨头提供了多样化的盈利途径。
小程序还可以通过扫码点单等功能，帮助商家获取和维护客户，增强用户与品牌之间的粘性。
构建完善的平台生态圈
微信、支付宝等巨头通过推出小程序，旨在构建自己的生态圈，让用户在单一入口内解决各种需求，从而提高用户留存率。
小程序还可以帮助巨头们收集用户数据，实现精准营销和服务。
综上所述，互联网巨头推出小程序是为了获取新增用户、维护存量用户、抓住市场潜力、应对竞争、紧跟行业趋势以及实现多样化的盈利模式。这些原因共同促使巨头们纷纷布局小程序市场。