直通车溢价是指 愿意为指定的流量（访客定向、兴趣点定向或群体定向）加价，也叫人群搜索溢价。简单来说，就是出价超出了原定价的部分。例如，如果关键词出价是1.00元，溢价比例是50%，那么人群出价就是1.00元乘以（1+50%），即1.50元。
溢价的作用在于通过提高特定流量类型的出价，来获得更精准的目标受众，从而提高转化率和性价比最高的成交。通过设定溢价，商家可以在不改变关键词基础出价的情况下，针对特定人群或时间段进行有针对性的投放，实现更高效的流量获取和转化。
总结：
1. 直通车溢价是 出价超出原定价的部分。
2. 溢价适用于访客定向、兴趣点定向或群体定向。
3. 溢价可以提高精准流量的获取，从而提升转化率。