小程序推广现象可以从以下几个方面进行描述：
市场背景
增长趋势：小程序用户数量在过去一年里增长了超过50%，显示出小程序市场的快速增长和巨大潜力。
竞争激烈：随着小程序的火爆，同质化的小程序越来越多，导致竞争非常激烈，只有大公司有代表性的小程序才会受到用户的青睐。
推广策略
目标设定：在撰写小程序营销推广方案之前，首先要明确推广的目标，如增加用户量、提高用户活跃度、提升品牌知名度、增加销售额等。
市场分析：深入分析市场需求和用户习惯，确定小程序的推广方向和重点，打造独特的小程序品牌形象。
内容策划：精心策划内容，确保内容具有吸引力、创新性和实用性，利用短视频、图文、直播等多种形式提高内容的可读性和可视化程度。
渠道利用：
微信搜索：通过优化小程序名称和描述关键词，提高小程序在搜索中的排名。
附近的小程序：利用微信的“附近的小程序”功能，增加小程序的曝光机会。
公众号关联：将小程序链接放到公众号文章中，利用公众号的流量入口吸引用户。
微信视频号：通过视频号分享拉新，增加小程序的曝光和用户流量。
社交分享：鼓励用户在微信内分享小程序，通过朋友圈、群聊等渠道实现粉丝裂变。
推广效果
用户增长：通过推广活动，小程序新增用户数量达到预期目标，且呈现稳步增长趋势。
用户行为：对用户在小程序内的行为进行深度分析，了解用户的喜好和需求，为优化小程序提供依据。小程序日活跃用户数量保持稳定增长，表明用户对小程序的使用频率在逐渐提高。
用户留存：通过对用户留存率的分析，发现小程序具有较好的用户粘性，能够吸引用户持续使用。
挑战与对策
同质化问题：面对同质化泛滥的问题，可以通过打造独特的小程序品牌形象和提供差异化服务来脱颖而出。
推广难度：小程序推广越来越依赖资金，缺乏资金的公司可以进行一些简单的投稿，同时利用社交媒体、广告投放等渠道进行推广。
通过以上几个方面的描述，可以对小程序的推广现象有一个全面的了解。在实际操作中，可以根据具体情况灵活调整推广策略，以实现最佳推广效果。