企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌，它传达了企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等信息。企业品牌能有效突破地域壁垒，进行跨地区经营活动，并为不同的产品之间形成关联，统合产品品牌的资源。
企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度。
企业品牌的确认通常在企业成立初期进行设定，并且通常与它所提供的特定产品与服务相联系。在随后的经营过程中，企业品牌不会轻易进行调整，并且应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。
企业品牌的作用包括：
增加企业的凝聚力：
增强员工对企业的认同感和归属感，提高员工素质，使全体员工以主人翁的态度工作。
增强企业的吸引力与辐射力：
有利于企业美誉度与知名度的提高。
提升企业竞争力：
企业品牌是企业在市场中的独特身份象征，承载着企业的文化、价值观与承诺，有助于企业在竞争激烈的市场中保持不败。
企业品牌重塑是一种营销策略，旨在为已经建构起某种明确品牌形象的企业创建新的身份和形象。
综上所述，企业品牌不仅是企业的标识，更是企业在消费者心目中建构起来的独特身份和形象，对企业的长期发展和市场竞争力具有重要意义。