冲货，也称窜货，是指商品在未经授权的情况下，通过非正常渠道进入某一市场，从而破坏了该市场的价格体系和品牌形象。这种现象通常发生在经销网络中的各级代理商、分公司或业务员受利益驱动，进行跨区销售的一种营销行为。冲货会导致市场倾轧、价格混乱，严重影响厂商声誉，甚至可能导致整个营销体系的崩溃。
冲货行为有多种形式，例如：
经销商跨区销售：
经销商将自己代理的产品低价卖到非自己代理的区域，以获取更高的利润。
敏感货不包清关：
在物流过程中，敏感货物未通过清关手续，以瞒报的方式运输，一旦被查到，可能会面临扣货或罚款的风险。
进口商或分销商擅自引入：
在国际物流中，进口商或分销商未经品牌方许可，擅自将产品从一国引入另一国销售，或通过走私、夹带等方式规避关税和监管，以实现利润最大化。
冲货不仅扰乱了市场秩序，也损害了品牌方的利益，因此品牌方通常会采取措施打击冲货行为，维护市场秩序和品牌形象。