生育津贴 是发给个人的，用以替代产假期间的工资收入。在大多数情况下，当从业人员享受国家规定的产假或其他计划生育手术休假期间，其正常工资应由用人单位发放。因此，生育津贴会由单位申请领取，并转入单位的账户。不过，也有例外情况，比如宁夏等地区已经实施将生育津贴直接发放给参保女职工本人的政策。
尽管存在一些地区将生育津贴先发放给单位，再由单位转发给个人的做法，但这并不是全国统一的规则。国家医保局正在鼓励和支持有条件的地区将生育津贴直接发放给参保女职工，以提升她们的获得感。
因此，可以得出结论，生育津贴主要是发放给个人的，但在某些地区，可能会先由单位接收再转发给个人。建议关注当地的具体政策，以了解生育津贴是如何发放的。