微信小程序商家是指 通过微信平台提供的小程序功能，实现线上销售、服务提供、品牌推广等商业活动的商家。微信小程序以其轻量级、便捷性、低成本的特点，成为商家数字化转型的重要工具。
商家可以通过微信小程序平台申请成为认证商家，获得相应的认证标识和权限。成为认证商家后，商家可以在微信小程序上发布商品信息、接收订单、进行交易、管理客户等一系列操作。
此外，微信小程序还提供了多种帮助商家运营的工具和功能，例如商品展示、在线购物、预约服务、会员管理等，以方便商家与消费者进行互动和交易。
对于线下小商家，微信还推出了微信支付商家小程序，旨在帮助这些商家零开发、无门槛地打造专属线上店铺。
综上所述，微信小程序商家是指利用微信平台的小程序功能进行商业活动的商家，他们可以通过小程序实现线上销售、客户管理、品牌推广等多种商业功能，并且可以通过微信提供的各种工具和功能来优化其运营流程。