抖音平台上的内容形式多样，但 小程序和书单之所以成为主要的推广方式，主要是因为它们 各自具有独特的变现方式和受众群体。
抖音书单
视频带货销售推广书籍：通过制作视频推荐书籍，赚取销售佣金，无需囤货、发货或客服工作。
制作方式简单：大部分内容可以通过手机制作，适合时间有限的用户。
受众群体广泛：适合喜欢阅读、寻找书籍推荐的用户。
抖音小程序推广
推广测试类小程序：通过测试类小程序的广告曝光获得收益，不需要大量囤货和发货。
流量收益高：虽然单个视频的收益可能不高，但高流量可以带来可观的收入。
用户消费力强：特别是针对中老年人群体，他们通常有较高的消费意愿和能力。
变现方式多样：除了发视频，还可以通过无人直播、引流私域、做矩阵等方式提高收益。
总结来说，抖音书单和小程序推广各有其优势，书单更适合通过视频推荐书籍，而小程序推广则更适合通过广告和流量变现。根据自身的内容制作能力和目标受众，可以选择合适的方式进行推广和变现。