意见领袖（Opinion Leader）是传播学中的一个概念，指的是在特定领域内具有较高权威性、影响力和号召力的个人或团体。他们在人际传播网络中积极向他人传递信息、提供意见、观点或建议，并对他人施加个人影响。意见领袖通常在信息传递过程中扮演中介或过滤器的角色，他们首先或较多接触大众传媒信息，并将这些信息经过自己的再加工后传播给其他人，从而加速了信息的传播速度并扩大了其影响。
专业性：
在特定领域拥有专业知识和经验，能够提供深度见解。
权威性：
在粉丝心中具有较高的信任度和权威性。
活跃性：
在社交媒体等平台上频繁互动，维持与粉丝的紧密联系。
意见领袖可以是家庭中的长辈、朋友、媒体人物、行业专家，或者是虚拟社区中的权威人士。他们通过自己的影响力帮助他人形成或改变态度，对大众传播效果的形成起着至关重要的作用。