品牌形象定位

品牌形象定位是指企业为了在市场中树立独特的品牌形象，以特定的品牌元素和形象表现，向目标顾客群建立某种特定的、有品牌差异化特色的印象，从而增强品牌的可识别性、信任度和忠诚度。具体而言，品牌形象定位包括以下几个方面：

目标消费者定位：

明确企业的目标消费者是谁，并以此为基础，将品牌名称形象化，清晰地传达产品的目标消费者和品牌形象价值。

消费感受定位：

根据产品带给消费者的心理和生理感受进行市场竞争定位，利用消费者在消费产品时产生的特定感受来区分品牌。

情感形象定位：

通过直接或间接的方式影响消费者的情感体验，将品牌与消费者的情感需求相连接，作为市场定位和诉求的重要支点。

观念定位：

品牌要传达给消费者的不仅仅是一种产品，更是一种观念，这种观念本身成为其市场定位的一部分。

产品形式定位：

在产品内在特性日益相同的今天，产品形式本身可能成为产品的优势，通过独特的产品形式来区分品牌。

品牌功能性与无形内容：

品牌形象定位包括有形的内容，即产品或服务能满足消费者功能性需求的能力，以及无形的内容，主要指品牌的独特魅力和个性特征，这些特征反映了人们的情感需要、身份、地位及心理等个性化的要求。

品牌核心价值和品牌文化：

企业需要确立起品牌核心价值和品牌文化要素，以此为指导进行品牌标识、名称组合、属性定义和传播方案的设计，确保品牌形象与品牌承诺保持一致。

品牌形象定位是一个综合性的过程，需要企业根据自身优势、产品或服务的特点、消费者需求和市场状况等因素进行综合考虑和规划。通过有效的品牌形象定位，企业可以在消费者心中建立一个清晰、独特且有价值的品牌印象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。