撰写市场营销方案时，可以遵循以下步骤和结构：
封面和目录
封面应包含市场营销策划书的名称、文号、委托方名称、策划人姓名或组织名称、完成日期或修订日期。
目录列出各章节标题及页数，便于读者快速查找内容。
前言说明及目录
策划课题来源或委托要求：说明策划的背景和目的。
策划的重要性和必要性：阐述策划对于企业的重要性。
策划的过程和实施达标要求：描述策划的流程和预期成果。
市场环境分析
目标市场：描述目标市场的特征、规模、增长趋势、消费者需求和购买行为。
市场机会分析：分析市场中的潜在机会和威胁。
竞争企业分析：评估主要竞争对手的优势和劣势。
供应者与消费者分析：分析供应链和消费者行为。
企业经营现状、营销成本及其资源分析
企业经营现状：介绍企业的基本情况、产品线和市场定位。
营销成本分析：详细列出各项营销预算和费用。
资源分析：评估企业现有的营销资源和能力。
市场营销战略筹谋和策略组合策划
市场营销目标：明确销售目标、市场份额、品牌影响力等。
营销执行策略：包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
市场进入与运作思路：描述如何进入新市场并有效运作。
市场营销策划实施细则和行动方案设计
具体行动方案：制定详细的执行计划，包括时间表、责任分配、预算等。
促销计划：设计各种促销活动，如广告、公关、销售促进等。
行动方案要细致、周密，操作性强，同时保持灵活性。
市场营销实施的管理、费用预算和控制
管理提升措施：提出优化渠道、完善管理和终端管理提升的措施。
费用预算：详细列出各项费用的投入和分配，包括客户支持、订货会费用、招商会费用、培训费用、人员工资、绩效奖金、行政费用、差旅费用和财务费用。
预算控制：建立有效的监控机制和反馈系统，确保营销活动的有效性。
其他备选方案的概要说明
提供其他可能的市场营销策略或方案，以备不时之需。
结束语
总结策划书的要点，强调其重要性和可行性。
参考文献资料及附加
说明市场营销策划的资料来源。
附加补充资料、调查表格、原始照片等。
注意事项和特别说明。
通过以上步骤和结构，可以撰写出一份全面、系统、具有操作性的市场营销方案。确保方案内容条理清晰、实际可行，并且侧重于用数字和数据说话，以便于评估和监控营销活动的效果。