商家自营小程序的建立可以分为以下几个步骤：
注册微信小程序账号
首先，你需要在微信公众平台注册一个小程序账号。你可以通过百度搜索“微信公众平台”并进行注册，注册时需要一个手机号和一个邮箱。
选择合适的平台
有多个平台可以帮助你建立自营小程序，例如HiShop海商、10c.fkw.com平台和有赞。这些平台提供了丰富的功能和模板，可以满足不同行业的需求。
选择商城模板
在平台上选择适合你业务的模板，这些模板通常覆盖多种行业类型，并支持免费试用。选择模板后，你可以直接进入设计界面开始制作。
编辑商城小程序模板
进入小程序模板设计界面后，你可以使用工具箱中的功能模块进行添加和编辑。这些功能模块可以根据你的创意和想法进行个性化设置。
上传商品和管理店铺
在设计完成后，你需要上传商品信息，并进行店铺装修。这包括设置店铺名称、联系方式、地址等基本信息，以及添加店铺Logo和背景图。
配置支付方式和物流
配置小程序的支付方式，如微信支付、支付宝支付等，以便用户可以方便地完成购买。同时，设置物流信息，确保商品能够准确送达。
提交审核和发布
完成所有设置后，提交小程序代码进行审核。审核通过后，你的小程序就可以正式发布了。
持续优化和更新
发布后，你需要持续监控小程序的运行状况，并根据用户反馈进行优化和更新，以提供更好的用户体验。
通过以上步骤，你可以顺利建立自己的自营小程序，并通过有效的运营和管理，实现业务的增长和用户的留存。