在京东商城购买手机时，可以较为放心地购买正品，但需要注意以下几点：
选择京东自营店和官方旗舰店：
这是京东平台最为可靠的销售渠道。京东自营店和官方旗舰店所售手机均为官方正品，提供正规的进货渠道和发票，售后服务有保障。
注意商品标识：
在购买手机时，应注意商品页面是否有“自营”标识。红色“自营”标识的商品表示为正品新机，而蓝色“自营”标识的商品表示为二手手机。
避免第三方卖家：
虽然京东平台整体较为可靠，但第三方卖家的商品质量参差不齐，难以保障正品。因此，建议尽量选择京东自营店和官方旗舰店购买。
收货后验证：
在收到手机后，建议通过官方渠道或手机自带的验证工具进行验证，以确保购买的确实是正品。
综上所述，购买京东自营店和旗舰店的手机可以较为放心地认为是正品。若选择第三方卖家，则需更加谨慎甄别。