市场细分是指 根据消费者需求的不同特征，把整体市场分割为若干个具有类似需求消费者群的过程。这一概念最早由美国学者温德尔·斯密在1956年提出。市场细分的目的是将具有相似需求的消费者聚集在一起，以便企业能够更有效地满足这些消费者的需求，提高营销效率和销售额。
市场细分的主要依据包括消费者的需要、动机、购买行为等因素的多元性。市场细分有助于企业选择目标市场、制定市场营销策略，以及更好地发掘市场机会和开拓新市场。
市场细分需要满足一些条件，如可衡量性（细分标准和变数可以识别和衡量）、可进入性（企业能够进入所选定的市场部分并进行有效的促销和分销）和可盈利性（细分市场的规模应足以使企业获利）。
市场细分可以分为不同的类型，包括地理细分（如国家、地区、城市等）、人口细分（如年龄、性别、职业等）、心理细分（如社会阶层、生活方式等）和行为细分（如购买时机、追求利益等）。
通过市场细分，企业能够更精准地定位目标市场，明确产品或服务应满足哪一类消费者的需求，从而实现精准营销。