荣耀手机在不同时间段和不同系列中，分别与以下品牌或产品叫板：
小米
红米手机卢伟冰频繁通过微博怒怼华为荣耀，针对荣耀9X进行了一系列的轰炸，虽然这更多是为了增加小米手机的关注度，但也可以看作是红米手机在市场上的叫板行为。
OPPO
荣耀手机计划在未来借助高通和联发科的技术支持，补齐芯片短板后，完全可以在高端市场与小米、OPPO等品牌叫板。
苹果
荣耀总裁赵明表示，未来荣耀手机将采用高通骁龙888系列的5G芯片，直接与苹果iPhone手机相竞争。
荣耀V20凭借无刘海设计和麒麟980处理器，被称为国产黑马，有足够实力叫板iPhone XR。
荣耀在2023年世界移动大会期间发布的Magic 5系列，荣耀CEO赵明明确表示，荣耀一直把行业内最强的手机当作对标对象，包括苹果。
三星
荣耀在海外市场表现强势，正面叫阵三星和苹果。
综上所述，荣耀手机在高端市场与小米、OPPO等品牌竞争，在高端旗舰手机市场与苹果竞争，并在海外市场与三星正面交锋。